*

Y ahora...Pedro Martínez

2009-06-17T16:26:00.000-07:00

Para conocer un poco más de la labor de un periodista inmerso en la asesoría comunicacional política, nos hemos contactado con Pedro Martínez, estudiante de quinto año de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso.

Pedro,actualmente, se encuentra trabajando en la campaña senatorial del diputado Francisco Chahuán, escribe notas para el blog de éste orientado hacia los jóvenes y realiza estudios sobre la presencia del diputado en la prensa.

A continuación, una entrevista que nos concedió amablemente para que nos adentremos un poco más en este interesante trabajo.

¿Por qué elegiste el ámbito político para desarrollarte como periodista?

Porque la política y sobre todo el tema electoral siempre han sido de mi interés. Considero que muchas veces lo políticos son mal evaluados por 2 motivos, porque efectivamente no lo hacen bien, y por otra parte, porque la gente desconoce lo importante de su labor y sí efectivamente están cumpliendo con el mandato ciudadano para el que fueron elegidos. Es ese segundo punto una motivación para mí: ser un aporte en dar a aconocer la labor parlamentaria en este caso, los proyectos de ley que se presentan, los mecanismos por los cuales tiene que pasar una ley y así muchos otros temas relacionados. Creo que como un profesional de las comunicaciónes puedo contribuir a que la gente se informe, demande y exija información, pero que a la vez, también reconozca el trabajo de las autoridades, sobre todo cuándo ellas lo hacen bien.

¿Fue muy difícil encontrar trabajo como periodista en asesoría política?

En mi caso no, porque yo me acerqué como voluntario a trabajar con Francisco Chahuán. Pero me ayudó el hecho de haber trabajado en campañas electorales anteriores, además que él me conocía de antes.

¿Cuál es el trabajo que haces como asesor político?

En estos momentos, mi labor está concentrada en la cobertura mediática de los eventos de campaña y el trabajo parlamentario de Francisco Chahuán, lo que implica reportear sus actividades y documentarse mucho sobre el trabajo parlamentario, sobre todo lo que dice relación con los proyectos de ley. Por otra parte, yo desarrollo análisis de la prensa escrita, en dónde se evalúa la presencia mediática de Francisco Chahuán desde un punto de vista cuantitativo y cualitatativo, viendo fortalezas y debilidades y haciendo propuestas estratégicas, desde lo comunicacional. En estos estudios también se evalúan a los competidores, ya que desde sus acciones y/u omisiones, también surgen ideas para elaborar propuestas de campaña. Finalmente, realizo monitoreo de medios de Intenet y diversas páginas web, de manera de llevar una supervisión de lo que se dice, comenta o escribe respecto de Francisco Chahuán y su candidatura, de manera de sondear a la prensa y la opinión pública, y de generar respuestas inmediatas y eficaces, en caso de que las publicaciones no sean favorables para él.

¿De qué manera le han servido las técnicas periodísticas en su trabajo?

Muchísismo, porque en esta labor se ponen en juego una gran gama de conocimientos adquiridos en las Escuela de Periodismo. De partida, el reporteo es imprescindible, así como las habilidades de redacción informativa, interpretativa e investigativa. Asimismo, el conocimiento y el manejo de las relaciones públicas y la comunicación estratégica, es fundamental para establecer contactos con los medios de comunicación, con la gente en general y con los políticos. Además, en mi trabajo he puesto en práctica la capacidad de análisis crítico respecto a los medios y la política, de manera que las técnicas periodísticas y comunicacionales me han sido de suma utiilidad.

¿Ha trabajado en otro ámbito del periodismo?

Si. Hice parte de mi práctica profesional en El Mercurio de Santiago, en donde practiqué Periodismo Informativo e Interpretativo esencialmente. También he trabajado en Periodismo Televisivo, para el Canal de TV de la Universidad del Mar.

¿Qué tanto influye la tendencia política en el desempeño laboral?

En mi caso, influye bastante la tendencia política, porque para trabajar con un diputado y que además es candidato a senador, tiene que haber una convicción de que esa persona te representa y que es políticamente afín, no sólo en cuanto a su partido o tendencia, sino que en cuanto a la consecuencia en su actuar, en su trabajo y en su vida diaria. Ahora, cuando se hace periodismo político más de crítica, de análisis, como Tolerancia Cero, por ejemplo, considero que debiera pesar menos la tendencia política, para lograr que sea lo más objetivo posible el producto final que ese periodista elabore, aunque bien sabemos que la objetividada no existe.

Podría dar un mensaje o algún consejo para los futuros periodistas que tienen la intención de desarrollarse en asesoría política?

Yo todavía soy un futuro periodista, pero considero que lo esencial es tener el interés por la política y por querer mejorarla. Como en toda profesión, te tiene que gustar lo que haces, y no convertir tu ejercicio profesional en un martirio. Asimismo, no hay que perder el compromiso social que uno hace al estudiar esta profesión, de tratar de construir una mejor sociedad a través de la información que se da a conocer.

2009-06-16T22:24:00.000-07:00

Al estar insertos en un ámbito no muy conocido del periodismo decidimos interrogar a los propios estudiantes de la carrera, para tener una noción acerca del conocimiento de la asesoría comunicacional política por parte de éstos.

Entrevista a María Pilar Bruce Hoyuelos

2009-06-12T18:28:00.000-07:00

Hoy tuvimos el honor de entrevistar a la Directora de la Escuela de Periodismo de la PUCV: María Pilar Bruce Hoyuelos, periodista titulada de la Universidad Diego Portales y Mágister en Comunicación Social de la misma institución.

Además, ha participado en campañas políticas con Aldo Cornejo e incluso con el fallecido doctor y ex alcalde de Viña del Mar, Jorge Kaplan quien llevó a cabo el primer transplante de corazón en Chile.

La Directora de nuestra Escuela, nos respondió amablemente tres preguntas referidas al ámbito de la asesoría comunicacional política.

¿Por qué un periodista es un profesional apto para desarrollarse en la asesoría comunicacional?

¿Cuál es el trabajo en sí que hace un periodista asesor?

Si un periodista tiene la intención de desempeñarse en esta área¿en qué ámbitos del periodismo debe profundizar?

David Axelrod...El hombre detrás de Obama

2009-06-11T17:30:00.000-07:00

Probablemente, si en medio de una conversación nos referimos a Barack Obama la mayoría de la gente sabrá acerca de quién se está hablando. Ello, pues su elección como el primer Presidente afroamericano de Estados Unidos fue noticia por un largo periodo de tiempo. Por el contrario, si pronunciamos el nombre de David Axelrod, sólo unos pocos podrían reconocerlo.

Quizás ahora se pregunten ¿Quién es David Axelrod?

David Axelrod es el hombre detrás de la campaña de Obama, su asesor político y, sin duda, uno de los hombres de confianza que tiene el actual Presidente estadounidense. Axelrod fue denominado por el New York Times como el "narrador" del Primer Mandatario y se ha desarrollado durante estos años como su jefe político y consejero en temas mediáticos.

Periodista de profesión, en un comienzo se desempeñó en el periódico norteamericano "Chicago Tribune" como columnista político. Así fue como su interés por este ámbito lo llevo al mundo de la asesoría, trabajando para el congresista por el Estado de Illinois, Paul Simon.

Asimismo, participó activamente en la propaganda del primer alcalde afroamericano de Chicago y debido al éxito logrado, varios candidatos de color decidieron contactarlo para que él liderara sus campañas.

Ahora bien, desde 1992 forma parte del equipo asesor del actual Presidente norteamericano y, actualmente, continúa trabajando junto a él en la Casa Blanca.

Según el diario “El Mercurio”, Axelrod tiene más peso que cualquier otro miembro del equipo que rodea al Gobernante, ello gracias a su inteligencia y sello en la manera de realizar campañas políticas.

Un breve extracto del medio nacional nos muestra un día común en la vida del connotado asesor político:

"Llega a la Casa Blanca poco después de las 7:00 y su primera tarea del día es una reunión en la oficina de Rahm Emanuel, el jefe de gabinete, con quien ha sido amigo por 25 años. También va a la reunión económica en la Oficina Oval, revisa todas las declaraciones que el Mandatario hará ese día, junto al principal escritor de discursos, Jon Favreau, y a veces asiste a algunas reuniones del Consejo de Seguridad Nacional. También decide qué batallas pelear y cuáles evitar, convirtiéndose en una de las voces que marcan el "tono político" en Washington..."

Sin duda, Axelrod es un ejemplo a seguir para los futuros periodistas que deseen desempeñarse en el ámbito de la asesoría.

Un poco de humor...

2009-06-11T16:58:00.000-07:00

La imagen, ¿No es nada? por Karen Cereceda

2009-04-28T18:02:00.000-07:00

La periodista Karen Cereceda, no quizo estar ausente en nuestro Blog, para eso ha redactado una columna en lo que concierne a la imagen pública y cómo ella es abordada en el mundo de la política.

“La imagen no es nada”, indica una famosa publicidad de nuestro país, y si bien para muchos, ello pueda estar en lo correcto; al parecer para un grupo de personas, como los políticos; la imagen y lo que proyectan puede ser tan o más importante incluso que sus propias propuestas.

El qué dice, pero más importante el cómo lo dice, puede influir en que este personaje suba o baje en las encuestas de percepción, logre la reelección y el cariño de la gente.

Tener una buena imagen pública no significa inspirar los mismos sentimientos que el Papa, El Viejito Pascuero o el Osito Bimbo, sino que “la gente piense y crea de mí lo que yo quiero”. Tampoco significa popularidad, ese es otro rubro que, aunque a veces empata con el de la imagen, tiene características distintas.

La imagen pública puede irse adaptando a las circunstancias, a los tiempos y objetivos, pero cuando se sostiene en el tiempo se logra transformar en reputación, por ello que muchos de nuestros políticos recurren a expertos, profesionales de la comunicación e incluso asesores de imágenes para trabajar en ello. Lo peligroso es cuando esta imagen puede estar lejos de la realidad y es allí donde hay que tener cuidado…especialmente quienes recibimos esa información.

Karen Cereceda Ramos
Periodista, "El Mercurio de Calama"

¿Confía en que la información política entregada por los medios está libre de intervenciones?

2009-04-27T23:47:00.000-07:00

La función de un asesor político

2009-04-24T21:04:00.000-07:00

Quizás muchos nos preguntamos qué hace concretamente un asesor político, a que se dedica específicamente en el día a día.

La asesoría de prensa, es una tarea que conlleva una edición y análisis permanente de contenidos, también se deben conocer las necesidades de los parlamentarios y las herramientas para posicionarlos en base a su trabajo legislativo y distrital, con el fin de fortalecer su imagen y comunicación externa en general; sugerir temas y cambios en la manera de abordar comunicaciones externas, redacción de comunicados de prensa y columnas de opinión, diseño e implantación de un boletín informativo mensual.

El asesor político debe así mismo, crear y mantener vínculos con periodistas y medios de comunicación; además de definir estrategias y planes de comunicación

Una cita para comentar...

2009-04-23T21:39:00.000-07:00

"Es importante tener claro que cosa es lo que debo decir y que no debo decir y lo primero es aquello que esté acorde con mi moral, decir la verdad, decir lo que creo. Yo me imagino a un político que toma decisiones en esas carretas del oeste conduciendo a los caballos en una gran carreta, pero en la parte superior de esa carreta va un vigía, ese vigía es el asesor, que le va aconsejando al político que camino tomar, en otras palabras, el éxito del asesor está en poder decir a la persona con quien trabaja aquello que el no ve. El asesor tiene que ser un gran observador. Lo importante no es ver lo que está al frente sino lo que está detrás, eso es lo que busca una persona de un asesor."[1]

[1] CEVASCO, Piedra José. Op. Cit.

El asesor o periodista político.

2009-04-17T18:34:00.000-07:00

La labor periodística como nexo entre la política y los medios, es un ejercicio del cual poco y nada se sabe, un área que posee poca popularidad en la sociedad, puesto que es una actividad que se realiza “tras bambalinas” en el ámbito político. Así de desconocida es también, la gran importancia de esta labor, ya que los periodistas captan, asimilan y filtran la información que posteriormente es transmitida a los medios, donde es abordada y transmitida al público.

La tarea del periodista político , también llamado asesor comunicacional, se basa principalmente en “una cuestión de confianza entre el político y su asesor”[1], ya que es un trabajo en conjunto, donde el asesor o periodista, debe estar al tanto de cada uno de los movimientos que realiza su asesorado, para así manipular la información concedida por éste, ya que “un asesor político no puede dejar de responder a una pregunta. "Los asesores lo sabemos todo”[2]. No obstante, el ejercicio de periodista político "no consiste en proporcionar ideas, sino en suprimir las malas ideas que pasan por las mentes de los asesorados"[3] y de este modo, ofrecer al público receptor, la imagen más apropiada, la que más se ajuste a lo que el político asesorado quiera exponer.

[1] Castañeda C, Carlos F. (2001). ¿Qué es la Asesoría Política? Lima, Perú
[2] López, Eulogio. (2001). El Gato de la Moncloa. López Samanes S.L.
[3] Ibidem

Periodismo y política: Una estrecha relación

2009-04-14T18:18:00.000-07:00

El periodismo, está fuertemente ligado al mundo de la política. Tradicionalmente, el periodismo político ha cumplido una función de intermediario entre los distintos agentes políticos y la opinión pública, puesto que, toda la información que como público recibimos a diario ,referente a temas políticos, pasa por las manos de periodistas, quienes trabajan en conjunto con políticos y relacionados; para así tramitar y administrar la información.

Para esto, cada político, y/o partido, alberga bajo su alero a un grupo de periodistas, ya que ellos necesitan especial apoyo para llevar a cabo su labor. Dichos periodistas tienen la función de "acreditar" a los políticos, perfilar su imagen y ver que informaciones deben ser publicadas, y cuales otras deben quedar excluidas de la luz pública.